Оценка сайта - некоторые тонкости

Привлеченные идеей открыть свой бизнес без вложений, многие предприниматели обращают свои взоры на Интернет. Впрочем, дело не только в возможности создать бизнес с нуля: это и независимость от местонахождения владельца бизнеса, и относительная простота бизнеса, часто не требующая специальных знаний…

Как правило, начинающие бизнесмены предпочитают вести собственные блоги или новостные сайты, а доход получают от размещаемой рекламы.

Но у подобного Интернет-бизнеса есть и существенный недостаток: прямая зависимость доходности сайта от его раскрученности в Сети. Разумеется, это понятно на уровне интуиции, но есть и количественные показатели: для минимальной раскрутки сайта требуется полгода – и это минимум! Только по прошествии минимум полугода сайт начинает приносить реальный доход, поскольку новый сайт, не наполненный контентом, не раскрученный в Сети, для рекламодателей интереса практически не представляет.

Вот почему многие предпочитают не тратить силы и время на создание сайта, наполнение его контентом, на раскрутку сайта, просто покупают готовый сайт. Но как определить стоимость сайта? Ведь, согласитесь: прежде чем покупать бизнес, необходима оценка бизнеса тут. А как это сделать? Этот вопрос задают себе как продавцы сайтов, так и потенциальные покупатели. Поэтому данному вопросу мы решили посвятить эту статью.

Вообще следует отметить, что оценка интеллектуальной собственности (а любой сайт, без сомнения, может считаться таковой) – вещь непростая. На эту тему в Сети есть масса легенд и заблуждений. Кроме того, в Интернете есть даже такие сервисы, которые предлагают пользователям определить (точнее, вычислить) стоимость сайта автоматически. Разумеется, к реальной действительности полученные результаты не имеют ни малейшего отношения. Объективно процесс оценки стоимости сайта состоит из двух этапов: из определения средней себестоимости сайта и поправочных коэффициентов, которые непосредственно зависят от раскрученности сайта и его доходности.

Давайте предположим, что мы собираемся продать новостной блог с уникальным контентом, находящийся в топ-10 Яндекса по основным ключевым запросам, со следующими параметрами:

• Количество постов – 1000
• Средний размер поста (тыс.знаков) - 2000
• Среднедневная посещаемость – 1000 посетителей
• Соотношение контента копирайт/рерайт – 50/50
• Источник дохода – реклама, партнерские программы, продажа ссылок, платные посты
• Возраст сайта – 4 года
• Среднемесячный доход сайта (исчисленный за последний год) – 10 000 рублей

Теперь давайте вычислим себестоимость такого сайта.

Очевидно, что в себестоимость сайта входят доменное имя, хостинг, первоначальная стоимость движка, вложения в дизайн и контент. На сегодняшний день средняя стоимость хостинга составляет приблизительно 2500 рублей в год. Доменное имя обходится примерно в 500 рублей ежегодно. CMS и дизайн – тут цены самые разные, поэтому давайте предположим, что сайт сделан на бесплатной CMS  - например, WordPress с использованием стандартного уникализированного шаблона.

А вот что касается контента – тут давайте считать. На сегодняшний день копирайт 1000 знаков – это примерно 100 рублей, рерайт 1000 знаков – 10 рублей.

Считаем:

Таким образом, себестоимость такого сайта составляет 122 тысячи рублей.

Далее следует рассмотреть доход. Если сайт приносит стабильный средний доход, то подсчитать среднюю доходность сайта очень просто: как было сказано выше в условии задачи, средний доход сайта за месяц в течении последнего года составил 10 тыс. рублей. Следовательно, за год доход сайта составил 120 тысяч рублей.

Следовательно, и стоимость такого сайта будет примерно такой же..

Однако, тут следует иметь в виду некоторые поправки.

Прежде всего, следует отдавать себе отчет, что речь идет именно о некоем «усредненном сайте», представляющим из себя новостной блог. Конечно, популярный и раскрученный проект с популярным брендом подобным образом вряд ли можно оценивать.

И последнее. Как и в любом процессе оценки бизнеса, для решения подобных вопросов следует обращаться к специалистам по оценке бизнеса.